Что посмотреть на Амедиатеке и КиноПоиске HD прямо сейчас

В летние месяцы в кино и ТВ наступает затишье. Теперь еще и мир застыл в ожидании открытия кинотеатров и возвращения съемок телесериалов. По-настоящему значительные релизы передвигают все дальше и дальше. В это нелегкое время собрали для вас 5 крутых и свежих сериалов, которые прямо сейчас можно посмотреть на платформах «КиноПоиск HD» и «Амедиатека». Почему именно эти сервисы? На них, помимо российских сериалов, легально представлена продукция каналов HBO и Showtime — главных конкурентов Netflix.

«Последний министр» — КиноПоиск HD

В 2015 году Роман Волобуев написал сценарий и снял пилот сериала «Завтра» для телеканала «Дождь» — амбициозной черной комедии об оппозиционной левой партии, которая неожиданно побеждает на выборах в вымышленном 2018 году.

Спустя 5 лет Роман Олегович выпускает-таки политический сериал, но не про оппозицию (повестка сменилась, времена не те), а про госслужащих. Впрочем, заглавная идиома «хотели как лучше, а получилось по-российски» осталась прежней.

Поклонник Аарона Соркина, в «Последнем министре» Волобуев взял лучшее — концепцию «Западного крыла» и идейных персонажей «Службы новостей». Стиль общения с прессой, словарный запас, манера речи и владение, так сказать, ситуацией выдает в главной герое образ госчиновника средней руки.

Мы видим таких людей на фоне логотипов Госдумы, Совета Федерации и других государственных структур. «Последний министр» с первых минут старается играть по правилам: пытается быть понятным зрителю, работать в привычной для него системе символов.

«Первые ласточки» — КиноПоиск HD

Сериал-сенсация, о котором практически не писали в российских СМИ. «Первые ласточки» — украинский сериал, который без проблем затыкает за пояс добрую половину российской телевизионной продукции. В 2019 году он вышел на украинском телеканале «Новый канал». В России же сериал появился на КиноПоиске HD в официальном русском дубляже. В марте 2020 года сериал продлили на второй сезон.

События «Первых ласточек» стартуют 1 сентября — в начале учебного года, как и положено любому сериалу о школе. В выпускной класс приходит новая ученица Катя. Она — единственная в семье, кто может говорить и слышать, пусть и плохо. Мама, папа и родной брат Кати — глухонемые, а родители еще и злоупотребляют алкоголем.

В первый день девочка знакомится с Полиной — соседкой по парте, которая тут же предлагает новоиспеченной подруге шпаргалку по лабораторной. На вопрос Кати, откуда шпоры, та скажет: «Не важно, главное — результат». Той же ночью Полина умрет, совершив самоубийство.

В основе сериала — история об игре «Синий кит», про которую в 2016 году рассказала обозреватель «Новой газеты» Галина Мурсалиева. Якобы в ВК существовала разветвленная система групп, в которой подростков по всей России подталкивали к самоубийству. Пока наши Роскомнадзор и СК разбирались с «группами смерти», украинские кинематографисты взяли эту идею для экранизации. Впрочем, «Синий кит» — лишь фундамент для сценария «Первых ласточек».

«Дивный новый мир» (Brave New World) — КиноПоиск HD

Вышедший буквально несколько дней назад сериал нового стриминг-сервиса Peacock, доступный в России на КиноПоиске HD. Это своеобразная экранизация одноименного сатирического романа Олдоса Хаксли, написанного почти 90 лет назад.

Старый-добрый XXVI век идеализирован донельзя. Самое важное в жизни каждого человека в этом мире будущего — беззаботно потреблять все, до чего руки дотянуться. Креатив отдан на откуп высшим умам, моногамия в прошлом, слова «мать» и «отец» считаются оскорбительными и запретными.

Людей выращивают в пробирках и с самого детства определяют в одну из пяти каст. Альфа — высшая каста управленцев, они бродят по Новому Лондону (эдакий город-государство), насыщая себя удовольствиями разного калибра и наркотиком сомой. Эпсилон — низшая каста, уделом которой становится элементарная работа обслуги.

За спиной режиссера Оуэна Харриса работа над такими сериалами, как «Сумеречная зона», «Черное зеркало» и «Отбросы». Его «Дивный новый мир», естественно, вдохновлен первоисточником, но без аллюзий к собственному опыту не обошлось. Однако больше всего от новой экранизации Хаксли веет «Миром Дикого Запада».

«Перри Мейсон» (Perry Mason) — Амедиатека

Действие происходит в конце 1931 — начале 1932 года. Нуарный Лос-Анджелес времен расцвета «крутосваренного» детектива тут представлен так, как нам его еще никогда не показывали на ТВ или стриминг-платформах. Стыдные «Страшные сказки: Город ангелов» и «Имя мне ночь» рядом не валялись даже в плане визуала и актерских работ – не говоря уж о качестве сценариев. Режиссура, операторская работа, декорации и массовые сцены — тут все на уровне «Подпольной империи», одного из самых пышных и дорогих проектов на телевидении, большинство эпизодов которого неотличимы от полнометражного фильма.

Самостоятельным «Мэйсона» делают подчеркнуто минималистичные сцены в калифорнийской пустыне, специально вызывающие в памяти зрителя «Чайнатаун» Романа Полански, а также прения в зале суда. Которых, впрочем, тут не так много, как можно предположить, начиная смотреть сериал о самом популярном в мире адвокате.

Также я отмечу gore-эффекты — очень жутких и запоминающихся покойников, на что не только завязаны важные сюжетные узлы. Это делает шоу незабываемым визуально — даже на фоне каких-нибудь «Ходячих мертвецов».

Изначально Мэйсона собирался играть Роберт Дауни-младший — но у него не сложилось с графиком. В итоге главного героя воплотил британский актер Мэтью Риз, известный по своему тысячу и одному образу в шпионском сериале «Американцы». И это великолепный выбор — человек-хамелеон, который может сыграть что и кого угодно, но которого мы никогда еще не видели под ярким светом, в центре внимания, в роли защитника угнетенных, громогласно отстаивающего свою точку зрения в зале суда.

Даже если вы не знакомы с книгами, фильмами и сериалами о Мэйсоне, то по первой серии станет ясно, что сериал все-таки не о частном сыщике, и что мы находится в ситуации из «Лучше звоните Солу». Но до того, как удостоиться высокого звания адвоката (в 30-х годах в Калифорнии для этого не нужно было иметь юридическое образование — только желание сдать экзамен), Риз успеет как следует оттянуться в роли детектива-лузера.

В образе нашли воплощение как классические черты (скажем, герой выступает в качестве груши для битья для всех встречных персонажей), так и новые и остроумные, привносящие в действие жуткий и завораживающий реализм. Настоящие 30-е были не самым приятным местом для жизни и мало подходили для поиска справедливости — как на улицах, так и в зале суда. За новыми галстуками, скажем, Мэйсон ходит исключительно в морг — там их можно за пару баксов забрать из личных вещей изуродованных покойников.

И мы, и персонажи сериала не уверены, что произойдет, когда Ризу все-таки придется в первый раз выступать перед жюри присяжных… и трансформация чэндлеровского сыщика в гарднеровского адвоката — лучший момент всего сезона.

Александр Башкиров

«Город на холме» (City on a Hill) — Амедиатека

Этот сериал идут смотреть потому, что это вторая (после неудачного The Following) попытка пробиться в главные роли на ТВ одного из самых узнаваемых американских актеров — Кевина Бэйкона. Он наверняка снялся в 3-5 ваших любимых фильмах, но вспомните-ка хоть одну его главную роль, которая не пришлась бы на дешевый триллер о маньяке?

На этот раз Бэйкону досталась мясистая и благодарная роль в меру продажного агента ФБР, который вместе с темнокожим прокурором (Элдис Ходж) решает «чистить» Бостон ранних 90-х от коррупции, бюрократии и организованной преступности. В первом сезоне им, помимо чиновников и копов всех мастей, противостоит группа профессиональных грабителей банков из печально известного района Чарльзтаун. Того самого, воспетого Беном Аффлеком в отличном криминальном фильме The Town, известном у нас как «Город воров». Главаря играет Джонатан Такер — еще одна причина смотреть это шоу, если вам, как и мне, очень не хватает этого актера после финала ММА-сериала Kingdom.

Аффлеку принадлежит идея сериала, основным сценаристом которого выступил некий Чарли Маклин. По уровню общего сюжета «Город на холме» не дотягивает до таких перворазрядных полицейских шоу, как «Прослушка» или хотя бы «Щит». Но если вас интересует прежде всего отображение реальной жизни, того, как такие события происходят на самом деле… То, что City on a Hill — сериал для вас, станет ясно с первой же сцены, в которой Бэйкон очень цинично шутит на похоронах друга и коллеги.

Будущее у шоу туманное: на 2 сезоне Маклина отстранили от работы из-за мутной истории с «оскорбительным поведением» в комнате сценаристов по анонимному обвинению. Основным шоураннером сейчас выступает знаменитый Том Фонтана, создатель сериалов «Убойный отдел» (Homicide) и «Тюрьма Оз». Он вроде как значился творческим руководителем и основным продюсером первого сезона. По первым эпизодам второго выяснится, кто там все писал — Маклин или все-таки Фонтана, — и стоит ли смотреть шоу дальше.

Александр Башкиров

как пользователи смотрят онлайн-видео в России и мире

Иллюстрация depositphotos

На сегодняшний день онлайн видео в России уже имеет большую аудиторию — 47% населения, что составляет 69,3 млн. человек, однако еще остается значительный потенциал для дальнейшего роста. Бесспорным лидером по доли потребления OLV сегодня является Великобритания (77%). В тройку лидеров также входит Австралия (68%) и Канада (67%). Cамая низкая доля (9%) – у Индонезии.

«Развитие мобильного интернета и новых технологий в нашей стране напрямую способствует развитию видео сервисов. В первом полугодии 2016 года количество просмотренного видео контента в Рунете выросло на 14%. Однако по количеству просмотренных видео на одного пользователя наша страна значительно отстает от развитых стран и занимает лишь 9 место, но по времени просмотра россияне лидируют, что говорит о большей вовлеченности в контент», — отмечает Эльмира Сабитова, исполнительный директор агентства Initiative

Так, доля ежедневного просмотра роликов* в 2015 году составляла 41% и выросла в этом году до 44%. В среднем российский интернет-пользователь потратил на просмотр видео около 21 часа в месяц, посмотрев 218 видеороликов в сети.

*среди 12 стран, входящих в исследование comScore Video Metrix
Источник: comScore, Video Metrix, Январь — Июнь 2016, Все 15+

Сегодня 95% российской интернет-аудитории смотрит видео контент дома, это говорит о том, что рынок домашнего видео потребления уже достиг точки насыщения. Одним из ресурсов дальнейшего роста в ближайшее время станет внедомашнее смотрение, связанное с развитием точек доступа беспроводных сетей в различных местах.

Появление новых технологий позволяет получать больше впечатлений от просмотра видео контента на разных экранах. В среднем, 2,6 устройства использовала интернет-аудитория для просмотра видео. Самым быстрорастущим сегментом стал Smart TV (+33%), с помощью которого продолжит расти рынок OLV.

По просмотру видео с мобильных устройств лидирует YouTube. Десктопную аудиторию интернета в большей степени охватывает GPMD. Время просмотра в YouTube в июне 2016 было в два раза выше, чем в Vk.com и сравнимо с просмотром в OK.ru. По общему количеству просмотренных минут YouTube с большим отрывом занимает первое место, время просмотра в Ok.ru в два раза выше, чем VK.com.

Аудитория видеоресурсов Рунета сопоставима с аудиторией телеканалов. YouTube входит в ТОП 10 по объему месячной аудитории среди телеканалов и сайтов и является лидером по среднемесячной аудитории среди интернет-проектов (70,8% охват в июне 2016 года.)

Продолжает расти популярность видео контента, создаваемого пользователями (UGC), чему способствует развитие технологий, мобильного интернета с доступом к видео в любом месте в любое время, а также появление новых возможностей в создании видео (например, видео 360 градусов). В январе-апреле 2016 года доля UGC в общем объеме видеоконтента составила 83% (против 81% в 2015 году).

С точки зрения инвестиций в видео рекламу российский рынок пока еще отстает от глобальных трендов. В России доля рекламного видео ниже, чем в развитых странах, остаются перспективы для инвестиций. В 2015 году доля видео рекламы приросла на 0.2 п.п. по сравнению с 2014 годом и составила 6% в общем объеме рекламных затрат в интернете. Рекламный контент составляет 12% от всего показанного видео в интернете.

«В данном исследовании мы активно использовали наш новый эксклюзивный инструмент Gemius Adreal. Согласно полученным данным, самой крупной категорией в видео рекламе является FMCG в целом и продукты питания в частности, однако  доля FMCG значительно выше в out-stream видео (83%), тогда как in-stream  видео — более привлекательный формат для рекламы досуга и электроники», —  добавляет Эльмира Сабитова

Россияне больше не доверяют ТВ, интернет вышел на 1-е место с большим отрывом / Хабр

Аналитики консалтинговой компании Deloitte опубликовали отчёт «Медиапотребление в России — 2019» (pdf). Он содержит ряд интересных цифр и показывает тенденции, как меняются предпочтения российской аудитории.

Некоторые ключевые выводы:

• Рекордное снижение рейтинга доверия телевидению (до 28%). Аудитория в возрасте от 20 до 24 лет и жители Москвы смотрят телевизор значительно реже (на 16 и 8 п. п. ниже среднего показателя соответственно).
• Интернет безоговорочно стал основным источником информации и по популярности (78%) и по уровню доверия (42%).
• YouTube вышел на 1-е место среди самых популярных ресурсов (обогнал «Вконтакте»).
• Смартфон — основное устройство для выхода в интернет (88%) и для игр (54%).
• Среди мессенджеров уровень распространённости за год больше всего вырос у Telegram (на 15 п. п.)

«Интернет остаётся одним из наиболее динамично развивающихся медиаканалов: опыт россиян, связанный с его использованием, становится всё более глубоким и многогранным. Интернет всё чаще используется в повседневной жизни, и всё большая доля россиян не могут представить свою жизнь без него, — комментирует итоги исследования Ольга Табакова, руководитель группы по предоставлению услуг предприятиям в сфере высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ компании «Делойт», СНГ. — По мере накопления пользователями опыта повышаются их требования к качеству потребляемого контента и формату транслируемой информации. Это стимулирует развитие платных моделей распространения контента в интернете и создаёт широкие перспективы его коммерциализации.

Показатели за 2015−2019 годы показывают увеличение потребления медиаконтента через цифровые каналы: интернет и электронные игры. Также заметен рост популярности видеоигр. С другой стороны, снижается популярность телевидения, чтение бумажных книг и печатных СМИ.

Высокий уровень медиаактивности просмотра ТВ сохраняется только среди жителей Дальневосточного федерального округа (+16 п. п.) и респондентов пенсионного возраста (индекс равен +12 п. п.).

Несмотря на некоторое снижение аудитории радио, среди тех, кто продолжает его слушать, в 2019 году зафиксирован небольшой рост частоты прослушивания (+2 п. п.) — первое увеличение за пять лет. Похожая ситуация наблюдается в отношении посещения театров и концертов: доля посетителей несколько снизилась, но частота посещений оставшейся аудиторией выросла (+2 п. п.).

Использование интернета как в рабочие, так и в выходные дни является основной медиаактивностью респондентов. Это подтверждается и средней продолжительностью его использования, которая значительно выше, чем у других медиаканалов.

В рабочие дни выше, чем в выходные, продолжительность использования интернета (на 19 мин.) и радио (на 10 мин.), тогда как длительность просмотра телевизора и видеоигр, напротив, больше в выходные дни (на 27 и на 21 мин. соответственно).

Индекс роста медиаактивности использования интернета самый высокий среди всех медиаканалов (индекс равен +62 п. п.). Наиболее высокий индекс медиаактивности наблюдается среди молодых людей в возрасте 16–19 лет (+77 п. п.).

Наиболее популярные интернет-ресурсы среди россиян — это YouTube и «Вконтакте». Их используют 86% и 80% респондентов соответственно. Следом идут социальные сети «Одноклассники» (57%), Instagram (52%) и Facebook (44%).

Telegram продолжает оставаться распространённой платформой среди россиян (25%), несмотря на попытки его заблокировать.

Респонденты отмечают, что в среднем они стали заметно чаще использовать видеохостинг YouTube (на 29 п. п.), а также социальные сети «Вконтакте» (на 15 п. п.) и Instagram (на 19 п. п.).

Deloitte отмечает растущую популярность блокировщиков рекламы, что осложняет монетизацию контента: «Последние несколько лет доходы населения снижались, вследствие чего граждане стали очень осторожны при расходовании средств. Также следует отметить, что культура оплаты авторских прав в интернете ещё находится в России на этапе становления и не является повсеместной. Это вынуждает компании разрабатывать гибкие ценовые политики. В то же время становится всё сложнее зарабатывать посредством размещения рекламы, так как интернет-пользователи все реже готовы мириться с рекламой в интернете и ищут способы ухода от неё с помощью специальных приложений. Всё это в совокупности, с одной стороны, делает монетизацию контента в интернете достаточно сложной задачей, требующей оригинальных решений, но, с другой стороны, в перспективе может принести значительные выгоды для тех, кто сможет найти правильный формат взаимодействия с аудиторией».

Первое место по уровню востребованности среди функций смартфона второй год подряд занимают мессенджеры: более половины россиян (53%) отметили, что стали пользоваться ими чаще, при этом индекс востребованности (доля тех, кто отмечает рост объёмов использования минус доля тех, кто отмечает сокращение объёмов использования) вырос на 7 п. п. — до +47%. Также вырос индекс востребованности звонков, осуществляемых по интернету (на 11 п. п.), достигнув +31% и впервые обогнав звонки, производимые по сотовой связи.

Чаще всего у россиян установлено на смартфоне сразу несколько мессенджеров (в среднем четыре единицы).

В России самыми популярными являются WhatsApp (83%), Viber (61%), Skype (53%) и Telegram (40%). Однако уровень распространённости за год больше всего вырос у Telegram (на 15 п. п.).

В Москве Telegram используется значительно чаще, чем в среднем по стране (индекс использования выше среднего показателя на 18 п. п.). Также больше внимания данному мессенджеру уделяют молодые люди в возрасте 16–19 лет (на 25 п. п.).

Основным источником информации для респондентов всех возрастных категорий в 2019 году являются новостные, аналитические и официальные сайты в интернете. На втором месте для граждан большинства возрастных категорий пока остаётся телевидение. При этом по мере увеличения возраста наблюдается тенденция роста значимости телевидения: от 28% для возрастной группы 16–24 года до 66–69% — для респондентов старше 45 лет.

Также по мере увеличения возраста среди опрошенных растёт популярность новостных, аналитических и официальных сайтов (с 64% до 87%), и снижается значимость социальных сетей и блогов (с 67% до 25–26%).

За год значительно выросла значимость социальных сетей и блогов (на 7 п. п.): наибольшее увеличение среди молодых людей от 16 до 34 лет (рост на 8–10 п. п. по сравнению с прошлым годом).

Телевидение как ключевой источник новостей в 2019 году потеряло в среднем 9 п. п. Падение произошло в каждой возрастной группе, сильнее всего — среди респондентов в возрасте 16–24 лет (на 13 п. п.).

Наконец, рейтинг доверия.

Если об одном и том же событии разные источники информации говорят по-разному (сообщают противоречивые сведения), то на какой источник вы будете ориентироваться прежде всего? Какому источнику информации вы доверяете больше?

Новостные, аналитические и официальные сайты в интернете являются наиболее значимым источником медиаинформации по уровню доверия в России. Больше всего доверие к ним выросло за год среди тех, кто проживает один, и среди неработающих граждан (на 6 п. п.).

В этом году тенденция снижения уровня доверия к социальным сетям и блогам была переломлена, сказано в отчёте, и уровень доверия вырос до 13%.

Последнее время растет число респондентов, слушающих подкасты — 43% опрошенных. Самые популярные рубрики — кино, музыка, искусство, научно-познавательные программы и новости.

Несмотря на то, что охват аудитории электронными книгами остаётся стабильным, пользователи заявляют о значительном увеличении частоты их использования: индекс медиаактивности чтения электронных книг составляет +27 п. п. О более активном использовании электронных книг чаще заявляют мужчины (индекс равен +31 п. п.) и граждане, проживающие одни (+35 п. п.). Ещё более высокие показатели среди граждан, работающих удалённо (+49 п. п.) и респондентов, имеющих среднее образование (+39 п. п.). Среди молодых людей в возрасте 16–24 лет частота чтения значительно увеличивается (+44 п. п.), несмотря на некоторое снижение аудитории.
Интересная статистика по видеоиграм. Оказывается, это развлечение не только для молодёжи. Аудитория в возрасте 30−44 года играет практически так же активно, как молодёжь.

Популярность видеоигр чуть выше в городах-миллионниках и крупных городах, чем в небольших населённых пунктах (три правых значка в легенде). Во всех категориях офлайн-игры чуть популярнее онлайновых.

Каким будет видеосервис «Смотри Mail.ru» и что о нем думают эксперты

Концепция и модель монетизации

В феврале 2020 года стало известно, что Mail.ru Group начал тестирование сервиса «Смотри Mail.ru» в составе собственной рекомендательной системы «Пульс». Бета-версия уже доступна на отдельном сайте и в приложениях на ОС Android и iOS. В отличие от ныне действующих разделов с видеоконтентом на портале Mail.ru, новый видеосервис будет полностью легальным, компания подписала соответствующие соглашения о партнерстве с более чем ста правообладателями.

В каталог «Смотри Mail.ru» входит стандартный для видеосервисов контент: телешоу, фильмы, сериалы, а также видеоблоги и музыкальные клипы. По словам вице-президента Mail.ru Group Анны Артамоновой, в основе продукта лежит концепция персонального телеканала. Пользователь будет избавлен от необходимости искать интересный канал или фильм — система предложит контент, основываясь на его личных предпочтениях.

«Мы не ставили целью создать конкуренцию “Яндексу” или кому-то еще, сервис создан для удовлетворения потребности в видеосмотрении большой аудитории портала Mail.ru, — объясняет руководитель группы контента «Смотри Mail.ru» Алексей Филатов. — До этого у компании не было своего видеопродукта, что-то есть на страничке в “Одноклассниках” и “ВКонтакте”, но там даже нет витрины как таковой и представления о контенте, и он там не лицензируется. Поэтому проект в первую очередь создан для наших пользователей». По его словам, на Mail.ru в рамках соцсети «Мой мир» есть раздел «Видео», но в ближайшее время многие старые сервисы будут убраны или переделаны.

По данным Mediascope, Mail.ru Group входит в десятку крупнейших интернет-холдингов России. Аудитория всех интернет-проектов холдинга в декабре 2019 года составила 88,35 млн россиян старше 12 лет.

После официального запуска нового видеосервиса компания планирует привлечь максимальное количество своей лояльной аудитории. При этом во главе угла находится рекомендательная система, разработанная Mail.ru Group собственными силами. «У нас накоплена большая база данных о пользователях, поисковых запросах, — говорит Алексей Филатов. — И рекомендательная система частично пользуется данными из соцсети, частично из “Пульса”, но основа своя».

Видео можно смотреть без регистрации, но у всех зарегистрированных пользователей Mail.ru есть свой ID, который учитывается системой, и на этом базируется рекомендательный сервис. Важно отметить, что предполагается только рекламная модель монетизации, платных подписок не будет.

В будущем все продукты Mail.ru будут связаны друг с другом, cейчас компания ведет внутреннюю доработку платформы. Также известно, что на первый квартал этого года запланирован выпуск умной колонки с голосовым помощником «Маруся», разработанной Mail.ru Group. До конца 2020 года в планах холдинга внедрить голосовое управление и для сервиса «Смотри Mail.ru». Помощника можно будет голосом попросить включить сериал или озвучить новость, объясняет Алексей Филатов.

Еще из технологических нюансов — в сервисе реализована технология, позволяющая определить возраст пользователя по его поведению. Это нужно для включения специального детского режима, который предусматривает ограничение доступа к контенту и времени просмотра роликов. Таким образом родители получат возможность контролировать взаимодействие своих детей с платформой.

Свой плеер и… контент?

На первом этапе сервис будет содержать только видео по запросу. О стриминге линейных телеканалов пока речь не идет, но в будущем есть вероятность запуска и его. «У нас есть несколько партнеров, с которыми планируется запуск прямых трансляций, но пока еще это не тестировали», — отметил Алексей Филатов. Сейчас на главной странице сервиса пользователю, например, предлагается посмотреть записи свежих новостных сюжетов телеканалов «Мир» и «Москва 24» длительностью 1-2 минуты. 

Скриншот сайта smotri.mail.ru

На возможность размещения на «Смотри Mail.ru» сторонних плееров в компании смотрят скептически — этого точно не будет, заверил Алексей Филатов. Поэтому не стоит, например, ждать появления на сервисе контента «Витрины ТВ». Сторонние платформы не позволяют отслеживать предпочтения пользователей, а это противоречит концепции рекомендательного сервиса.

По словам руководителя видеосервисов Mail.ru Group, драйверами роста рынка сейчас являются собственное производство и спорт. Во втором полугодии 2019 года многие ведущие видеосервисы анонсировали запуск собственного производства контента, а также активно развивали спортивное направление.

На «Смотри Mail.ru» собственный контент может появиться к 2021 году, у холдинга есть соответствующий департамент, занимающийся производством сериалов и шоу. Что это будет, пока сложно сказать, говорит Алексей Филатов, но формат предполагает выпуск нескольких сезонов.

Титаническая задача

За последние несколько лет это уже пятая или шестая попытка интернет-холдинга запустить сервис в сегменте лицензионного видео, комментирует анонс «Смотри Mail.ru» глава компании «Платформы и решения» Егор Яковлев. По его словам, потенциал проекта пока вызывает скепсис. На это есть несколько причин: отсутствие необходимых экспертиз и недостаточное качество и количество выделяемых ресурсов, что обычно происходит в рамках больших холдингов с новыми проектами.

Что касается концепции «персонального телевидения», на данном этапе это скорее маркетинговый, чем продуктовый ход, считает Егор Яковлев. Для того чтобы это реально помогло, требуется значительный объем библиотеки, очень хорошая рекомендательная система и активное присутствие на мобильных устройствах и на смарт ТВ.

«Персональный телеканал вкупе с тем, что на английском называют unbundling — это, безусловно, будущее линейного ТВ, которому, однако, очень сильно сопротивляются собственно телеканалы и медиакомпании, — рассуждает главный аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Карен Казарян. — И создание успешного продукта тут является титанической задачей, как известно, даже у Apple пока не очень хорошо получается, несмотря на стремления Джобса в свое время». Интернет-компании достаточно быстро приходят к необходимости производства собственного контента, партнерства с производителями либо покупки студий. Что касается перспектив конкуренции нового сервиса с «Яндексом», то пока дать оценку сложно, добавил аналитик.

Проект Mail.Ru интересен тем, что он может сразу привлечь аудиторию их существующих сервисов и использовать их данные для формирования рекомендаций, говорит глава UFC Russia Андрей Громковский. Сейчас главная проблема для пользователей не в том, где смотреть, а что смотреть. Помимо этого, если команда сможет привлечь интересных авторов и создателей контента на экслюзивной основе, это тоже может стать интересным ходом.

По мнению Громковского, «персональное телевидение» — это еще одно название для сервиса рекомендаций, и задача по созданию эффективного механизма рекомендаций является одной из самых востребованных на рынке онлайн-видео. «Опыт показывает, что пользователи иногда дольше проводят время в видеосервисе, выбирая контент, чем непосредственно его потребляя, поэтому от качества рекомендаций зависит время просмотра, удовлетворенность пользователя и монетизация», — добавил эксперт.

_________________________

Подпишитесь на канал «Телеcпутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «ТелеСпутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана.

Также читайте «Телеcпутник» во «ВКонтакте», Facebook , «Одноклассниках» и Twitter.

И подписывайтесь на канал «Телеспутника» в
«Яндекс.Дзен».

где смотрят и комментируют видео-контент — Маркетинг на vc.ru

Каждый пятый пост в Фейсбуке и каждый седьмой пост в Одноклассниках – видео-контент. Ролики, стримы и прямые эфиры сильнее вовлекают пользователей, чем текстовые и фото-посты. Сколько видео публикуется в соцсетях ежедневно, как потребляется видео-контент и какие тематики привлекают максимальное внимание пользователей – в исследовании Brand Analytics.

Видео и правда тренд

2 миллиона видео-роликов публикуется в русскоязычных соцмедиа ежедневно. Темпы роста количества видео-контента не снижаются последние пару лет, и это неудивительно. С одной стороны, этот тип контента наиболее востребован пользователями соцмедиа – смотреть интереснее, чем читать, прямые эфиры и стримы создают эффект присутствия и сопричастности, информация в видео-формате воспринимается легче.

С другой стороны, тренд видео поддерживают и социальные сети – приоритезация в показе, пуши подписчикам о начале трансляции, автозапуск и другие особенности соцсетей стимулируют авторов, бренды и СМИ размещать именно видео-контент. Еще одним импульсом популяризации видео стала «мобилизация» – производство видео-контента сегодня – это не дорогие студийные съемки, а простые трансляции со смартфонов, и качества мобильного интернета, как правило, более чем достаточно для таких эфиров.

Где больше всего видеоконтента?

По количеству постов с видео за день лидируют Одноклассники. Активная поддержка видео-контента в этой сети со стороны самой платформы позволила вовлечь пользователей в активное производство и потребление видео. Существенная часть видео-контента в Одноклассниках посвящена социальным тематикам, такие посты набирают максимальное количество комментариев и большое число просмотров.

Но ОК удалось настолько приучить пользователей к видео-формату, что многие просто транслируют свою жизнь в сеть – ребята из Барнаула едят борщ, девочки готовятся к вечеринке и делают мейкап, кто-то жарит шашлык, кто-то слушает лекцию, кто-то гуляет с ребенком – и все это транслируется в Одноклассники. Хотите узнать, чем живут люди на другом конце страны – просто посмотрите их стримы в ОК 😊

На второй строчке по объему видео – ВКонтакте. Здесь большая часть контента носит развлекательный характер – кино, мультфильмы, сериалы, игровые стримы. Плюс образовательный контент – именно в ВК публикуется большое количество

большой гид по стриминговым сервисам — Интернет на TJ

Сравниваем онлайн-кинотеатры по стоимости подписки, удобству, библиотеке, эксклюзивам и бесплатным периодам.

Презентация ТВ-сервиса Apple

Фото Reuters

Складывается ощущение, что новые стриминговые сервисы и онлайн-кинотеатры появляются чуть ли не каждый день. В сентябре NBC и Universal анонсировали онлайн-кинотеатр Peacock, где будет «Офис» и «Друзья», 29 октября прошла презентация HBO Max с «Южным парком» и приквелом «Игры престолов», 1 ноября запустился Apple TV+ с высокобюджетными эксклюзивами, а уже 12 ноября заработал Disney+ с десятками франшиз вроде «Звёздных войн» и киновселенной Marvel.

Сервисов стало так много, что уже нельзя просто оформить подписку на все — это грозит дырой в бюджете. Поэтому приходится выбирать. Netflix или Amazon Video? Или может российские «Амедиатека» и Okko?

Чтобы ответить на эти вопросы, редакция TJ изучила 13 легальных стриминговых сервисов кино и сериалов, доступных в России. Количество контента, доступные платформы, стоимость подписки — всё это можно посмотреть в одном месте. Некоторые параметры субъективные, но, надеемся, материал поможет сделать выбор в пользу того или иного сервиса.

Для удобства можно воспользоваться оглавлением.

Netflix

Сколько стоит подписка: 7,99, 9,99 или 11,99 евро — в зависимости от максимального разрешения изображения и количества устройств, на которых можно одновременно смотреть контент с о

Что мы смотрим сейчас: скоро ли падают акции Facebook?

Акции

Facebook (NASDAQ 🙂 падали с конца января после того, как в четвертом квартале 2019 года гигант социальных сетей указал на компанию, но в течение этого квартала наблюдался самый медленный годовой темп роста выручки в своей истории на фоне усиливающегося контроля со стороны регулирующих органов. По данным службы веб-аналитики SimilarWeb, в 2019 году трафик упал на 8,6%, в то время как другие социальные сети выросли.

Это, конечно, достаточно плохо, но последнее, что может ускорить падение акций, — это твит, разосланный в прошлую субботу генеральным директором Tesla Илоном Маском, в котором говорится: «#DeleteFacebook Это отстой.«

Действительно, графики теперь намекают на возможное более серьезное падение в ближайшие месяцы.

Месячная свеча на январь 2020 года — это падающая звезда, которая сформировалась вокруг предыдущего падения на 43% в период с июля по декабрь 2018 года. Кроме того, недавние максимумы цены сопровождаются медвежьими расхождениями в различных индикаторах, таких как объем, MACD и RSI. .

Эти расхождения указывают на слабость восходящего тренда, хотя он остается в силе. Что касается месячных уровней спроса, отмеченных синими прямоугольниками на приведенном выше графике, самый высокий спрос находится между 120-130.

На недельном графике легче увидеть сильное давление со стороны продавцов, которое началось две недели назад после публикации отчетности. Ближайшая поддержка со стороны линии нисходящего тренда (синяя) составляет около 200, где покупатели могут ждать, чтобы купить на спаде.

Вчера цена резко упала после того, как в понедельник заполнила пробел на 213. Мы также видим на дневном графике, что есть некоторые потенциальные движения вокруг линии тренда. Если цена прорвется ниже линии тренда, она может опуститься к области 194-196 и повторно протестировать линию тренда снизу, а затем продолжить снижение до 175-180.

.

ОСТОРОЖНО! Google теперь знает, что вы смотрите порно

Те, просматривая порнографии в Интернете считает, что использование режима инкогнито будет держать свои сексуальные похождения от посторонних глаз. Подумайте дважды, так как это просто оказывается неправильным.

Если вы смотрите порно онлайн, Google теперь собирается поставить свою ногу в середине. Да, Google знает, что вы серфинг для порнографического контента в Интернете и будет тыкать вас, если вы смотрите слишком много.

Большинство людей просматривают контент для взрослых за дверями.А чтобы сделать его даже приватным, люди используют режим инкогнито браузера, чтобы их история просмотров не сохранялась на ПК. Chrome от Google имеет режим инкогнито, который позволяет просматривать порно через содержание вашего сердца и ваше устройство не будет делать, что ничего не хранятся на нем. Однако, тот факт, что теперь Google знает, что вы используете режим инкогнито для серфинга порно и других подобных откровенным материалов.

Но не волнуйтесь, Google вас не остановит — он обязательно предупредит вас, что вы смотрите слишком много.

Когда вы открываете слишком много вкладок в режиме инкогнито в Chrome, браузер Google автоматически отображает смайлик или значок подмигивающего лица вместо обычного счетчика вкладок, который отображается в правом верхнем углу. То же самое можно увидеть как на настольных, так и на мобильных устройствах.

Хотя это может быть шаг со стороны Google, чтобы помочь вам воздержаться от «слишком много порно» и держать вас от порно зависимости, мы все еще не уверены в том, на «как же Google знает, что вы используете режим инкогнито, чтобы смотреть порно? ‘отслеживает ли Google ваш маршрут? Или Google внимательно следит?

Наверное, нет — Google может не быть сбор данных, но, конечно, знает, что режимы инкогнито, как правило, используется, когда кто-то смотрит порно.Однако режимы инкогнито могут быть использованы по разным причинам, покупок-банкинга, платежам частных сообщений электронной почты за исключением от порно и частной жизни. На основании этой информации Google полагает, что вы используете слишком много вкладок в режиме инкогнито и пора сделать перерыв.

Google, похоже, нацелен на пользователей, у которых слишком много режимов инкогнито открыто с дерзким скрытым сообщением. Итак, в следующий раз, когда вы увидите этот смайлик в крайнем правом углу браузера, вы знаете, что он означает и что вам следует делать.

Важно: Не забывайте, что серфинг порно или делать «другие» вещи по-прежнему не безопасно с помощью вкладок инкогнито. Самый безопасный способ — это использовать VPN, которая может сохранить вашу анонимность в сети. Обратите внимание, что просмотр в режиме инкогнито не является полностью приватным.

Нажмите на Deccan Chronicle Technology and Science, чтобы получить последние новости и обзоры. Следуйте за нами в Facebook, Twitter.

…
.

Теперь, когда у меня есть компьютер, что я могу сделать?

Обновлено: 31.08.2020, Computer Hope

Часто новые пользователи компьютеров могут не знать всех возможностей своего нового компьютера или могут захотеть узнать больше о том, на что он способен. Ниже приведен список того, что может делать компьютер. Щелкните ссылку в списке для получения дополнительной информации.

Подключение к Интернету

Интернет — одна из самых популярных вещей для доступа и использования на компьютере, и это то, что должен попробовать каждый новый пользователь.

Используйте свой текстовый процессор

Некоторые современные компьютеры оснащены текстовым процессором. Ниже приведены некоторые действия, которые можно выполнять в большинстве текстовых редакторов.

• Напишите документ, отчет или даже книгу.
• Помогите проверить орфографические и грамматические ошибки в вашем тексте.
• Просмотр других документов, руководств или других файлов текстовых редакторов.
• Свяжите текстовый редактор с внешним источником, например Outlook, Excel или другим источником, и создайте ярлыки.
• Создавайте листовки, раздаточные материалы или другие страницы с графикой и изображениями.

Используйте свою электронную таблицу

Некоторые современные компьютеры также содержат программу для работы с электронными таблицами. Ниже приведены некоторые из вещей, которые вы можете делать в программе для работы с электронными таблицами.

• Создайте список числовых значений. Например, вы можете создать электронную версию своего текущего или сберегательного счета, что позволит вам видеть общую сумму на каждом счете.
• Создайте список статистики, например, Computer Hope хранит статистику о том, сколько пользователей посещают его страницы.Эти статистические данные можно просмотреть, чтобы увидеть увеличение или уменьшение значений.
• Создайте список контактной информации или другой информации, которую можно сортировать и просматривать по разным столбцам.

Расширьте свои знания

Существуют тысячи программ, которые позволяют вам или вашим детям больше узнать о конкретном предмете. Ниже приведен список различных программ, чтобы дать вам представление о том, что доступно. Вы можете найти многие из этих программ в местном магазине компьютерного программного обеспечения или в интернет-магазинах компьютерного программного обеспечения.

• Словарь, тезаурус, энциклопедия — Существуют сотни доступных программных версий словарей, тезаурусов и энциклопедий. Вы можете использовать их для просмотра и получения дополнительных сведений обо всем или в качестве справочника для поиска информации.
• Географическое или картографическое программное обеспечение — Несколько компаний, которые создают сложные картографические программы, которые позволяют пользователям больше узнать о мире или конкретном месте, найти направления, найти местный магазин и т. Д.См. Нашу страницу с информацией о картах для получения списка бесплатных сетевых картографических сервисов.
• Языковое программное обеспечение — Доступно множество программ, которые помогают пользователям изучать разные языки и даже переводить текст с одного языка на другой.

Играть в игры

Игры — еще одна популярная вещь, которую можно делать с вашим компьютером, независимо от вашего возраста. Ниже приведен список различных игр для разных возрастных групп.

• Детские обучающие игры — Существуют сотни игр для детей младшего возраста (12 лет и младше), в которые не только приятно играть, но часто и познавательно.
• Игры для подростков и старше — Безусловно, самые популярные игры, игры, в которые часто играют ради развлечения.
• Обучающие игры — Многочисленные обучающие игры для всех людей и всех возрастных групп. Например, доступно множество симуляторов полета, которые помогают пользователям научиться летать и в то же время доставляют удовольствие.
• Онлайн-игры — Пользователи, имеющие доступ в Интернет, также имеют доступ к миллионам сайтов с бесплатными онлайн-играми, такими как игры MSN.На сайтах онлайн-игр представлены сотни игр, в которые вы можете играть против других пользователей Интернета со всего мира.

Слушайте музыку, создавайте музыку или музыкальные компакт-диски

файлов MP3 и возросшая популярность легального и нелегального обмена музыкой делают компьютеры отличным способом получить новую музыку и послушать любимых исполнителей. Ниже приведены некоторые общие сведения о том, как слушать музыку на компьютере.

Установить звуковой проигрыватель

Чтобы слушать музыку на компьютере, вам понадобится плеер.Новые версии Windows поставляются с проигрывателем Windows Media и несколькими программами, такими как Winamp, которые вы можете бесплатно скачать из Интернета и слушать музыкальные файлы.

Скачать или скопировать звуковые файлы

Каждая песня, а иногда и целый компакт-диск, содержится в звуковом файле, часто в файле MP3. Эти файлы можно загрузить с различных сайтов в Интернете за небольшую плату или, если они являются общедоступными, бесплатно. Имейте в виду, что если песня не является общественным достоянием (что-то, что вы не купили бы в магазине), загрузка песни бесплатно считается незаконной, хотя многие сайты предоставляют такую ​​возможность.

Вы также можете копировать песни с уже имеющихся компакт-дисков и создавать файлы MP3. Бесплатная и отличная программа, которую мы предлагаем для создания песен с вашего компакт-диска, — это CDex. Другой вариант — использовать Windows Media Player для копирования аудио компакт-диска.

После того, как песни будут скопированы на ваш компьютер, вы можете в любое время слушать их в плеере. Наличие песен на компьютере означает, что вам никогда не придется вставлять компакт-диск и вы можете иметь тысячи песен вместо нескольких.

Интернет-радио

Пользователи с доступом в Интернет могут также слушать миллионы онлайн-радиостанций.Оба звуковых проигрывателя, упомянутые выше, и большинство новых проигрывателей поддерживают возможность прослушивания потокового контента.

Просмотр изображений, сканирование изображений, импорт изображений и создание изображений

Компьютеры способны хранить миллиарды изображений и могут иметь доступ практически к любому изображению, которое только можно вообразить. Вы также можете перенести изображения на компьютер с цифровой камеры, сканеров или с помощью других компьютерных периферийных устройств.

Переместив изображения на компьютер, вы можете изменить в них практически все, отредактировав их в редакторе изображений.Примерами являются улучшение внешнего вида изображения, обрезка или копирование элементов изображения. Закончив редактирование, вы можете переместить изображения в другую программу и создать персональные слайд-шоу или записать компакт-диск с изображениями.

Смотрите видео, создавайте фильмы или смотрите телевизор

Теперь пользователи могут смотреть короткие видеоклипы и фильмы на своих компьютерах и создавать их. Ниже приведены некоторые из различных методов просмотра и создания видео и фильмов.

DVD фильмы

Многие современные компьютеры оснащены DVD-приводом, что означает, что вы можете смотреть DVD-фильмы на своем компьютере.Если у вас нет DVD-плеера для телевизора, компьютер можно подключить к телевизору для просмотра DVD.

Короткие видео

Миллионы коротких видеороликов доступны через Интернет и включены в программное обеспечение. Это видеоролики продолжительностью не более 10 минут, которые часто представляют собой домашние видеоролики или видеоролики, сопровождающие программное обеспечение.

Создание фильмов

Сегодня доступно множество программ, которые помогут вам создавать и редактировать фильмы. Пользователи с соответствующим оборудованием и подключениями также могут подключать к компьютеру внешние источники для копирования фильмов.Например, пользователь может подключить свою видеокамеру к компьютеру и копировать с него свои личные фильмы.

Смотреть телевизор

Имея в компьютере карту ТВ-тюнера, вы можете смотреть телепередачи на своем компьютере, а также использовать компьютер для других задач.

Хранить личную информацию и контакты в электронном виде и делиться ею с другими устройствами

Смартфоны, способные хранить и хранить контакты, списки дел и календари, получили широкое распространение. Сохраняйте контакты на компьютере и синхронизируйте их со смартфоном, чтобы иметь доступ ко всем контактам на обоих устройствах.

Используйте компьютер для управления приборами и освещением в вашем доме

При наличии соответствующего программного и аппаратного обеспечения ваш компьютер может автоматизировать различные приборы, освещение, спринклеры и даже термостат.

.

Перестаньте спрашивать пользователей, чего они хотят. Наблюдайте, слушайте и имейте мужество… | by Eugen Eşanu

Мы живем в конкурентной среде, и из этого у компаний возникает желание создавать новые продукты или выходить на новые рынки, чтобы оставаться актуальными, увеличивать рыночную капитализацию и прибыль. Но перед этим они должны создать новые продукты или улучшить существующие, что позволит им получить более высокую рыночную капитализацию. И в какой-то момент у управленческой команды возникнет вопрос:

Это кажется простым вопросом с простой формулой при попытке создать новый продукт или функцию:

1. Если ваша цель — заставить людей покупать и использовать, вы должны создавать то, что хотят люди.
2. Для этого вам нужно знать, чего хотят люди — проводить исследования.
3. Вы находите своих основных пользователей, изучаете их и спрашиваете, чего они хотят.
4. Тогда вы идете и делаете то, что вам сказали, что им нужно.

К сожалению, так не работает. Первое правило исследования пользователей: никогда никого не спрашивайте, чего они хотят. Вы знаете, чего хотят люди? Люди хотят нравиться. (Если Facebook правильно понимает одну вещь, вот и все.) Когда вы спрашиваете кого-то, чего он хочет, вполне возможно, что вы получите тот ответ, который, по его мнению, вы хотите услышать.Или ответ, который отражает то, как им нравится думать о себе. А также примите во внимание, что обычному человеку практически невозможно желать того, о чем он не может вообразить. Вы рискуете ограничить сферу своих идей из-за воображения других.

Даже те, кого мы называем честными, не обладают достаточным самопознанием, чтобы дать точное мнение. Это может показаться суровым заявлением дизайнерам, которые хотят сопереживать пользователям.

Истинное самосознание — это навык, выработанный трудным путем, и очень немногие владеют им, поэтому не стоит ожидать, что он у всех будет.Наша задача как дизайнеров — выяснить, как получить необходимую информацию, задав правильные вопросы и соблюдая правильные детали.

Это похоже на попытку проникнуть в чей-то дом — на пути вы встретите какие-то препятствия. Итак, наша задача — выяснить, как проникнуть в мозг пользователя и узнать, чего он действительно хочет или в чем нуждается.

Например, когда во время собеседования вы спрашиваете человека «в чем ваша самая большая слабость?» почти всем будет неудобно этот вопрос, и они, скорее всего, солгут вам.Каждый, кто идет на собеседование, заранее придумывает ответ. Это никому не нравится. На самом деле никто ничего от этого не получает. Затем, говоря о дизайне, вы можете спросить: «Что бы вы хотели, чтобы мы улучшили в нашем продукте?» или «Какие еще функции вам нужны?» и почти все время вы будете слышать личные убеждения. Это важно, но не должно становиться основным критерием принятия решения при создании будущего вашего продукта. Вы должны придумать лучший способ получить наиболее точную картину.

Если я когда-либо делал какие-либо ценные открытия, то это происходило больше благодаря терпеливому вниманию, чем любому другому таланту — сэр Исаак Ньютон

Если вы войдете через парадную дверь, задавая прямые вопросы, вы столкнетесь с защиты и получить плохие и потенциально бесполезные ответы.И не поймите меня неправильно, иногда спрашивая прямо «в чем проблема?» может дать вам лучшее решение, чем попытки понять это самостоятельно. Но, как и к врачу, она не начинает диагностировать болезнь только по тому, что вы ей сказали. Она профессионал и знает, что вы можете не знать точной причины. Поэтому сначала ей нужно провести надлежащее исследование. То же самое и с людьми, которые разрабатывают продукты.

Я наткнулся на интервью Уолли Оллинса, соучредителя Wolff Olins, проведенное Дебби Миллман.И во время этого интервью Миллман написал о нем важную статью, которая, как я считаю, перекликается с тем, что я думаю об исследованиях:

Как и другие, он не отвергает ее полностью и не возвышает ее до статуса неоспоримого. икона. Он признает, что это полезно для конкретных ситуаций и целей, но не для принятия решений о будущем. «Чрезвычайно полезно узнать, что люди думают о происходящем сегодня, — говорит он. «Пытаться заставить людей говорить вам, что будет работать завтра, бесполезно.

Сказав это, я не имею в виду, что проведение исследований бесполезно или необязательно. Но мы делаем это неправильно. Мы принимаем эти цифры и полученные результаты как систему убеждений. Таким образом, некоторые из нас делают обязательным, чтобы продукция соответствовала им. Например, некоторые из вас были свидетелями таких утверждений «50% опрошенных клиентов любят веб-сайт и говорят, что мы не должны его менять» , и это неправильный подход. Чтобы лучше объяснить мою точку зрения, у меня есть для вас небольшой рассказ.

Старшие маркетологи Jaguar снова и снова использовали фокус-группы, чтобы им говорили, что все автомобили Jaguar были прекрасны. Потребители сказали им, что они никогда не должны делать ничего другого. Они любили это как есть. И так они поставляли одну и ту же машину снова и снова, пока люди не перестали ее покупать.

Вы не можете сидеть в фокус-группе и спрашивать людей, сработает ли это. Они не будут знать, о чем вы говорите, и неспособны сказать вам, чего хотят — У. Оллинс

Чтобы иметь воображение, вы должны обладать необычным уровнем уверенности в себе и творческих способностей. Большинство дизайнеров, консультантов по брендам, маркетологов и лиц, принимающих решения, оборачиваются анализом, жаргоном, якобы статистическими данными, которые утешают и приносят им хорошую оплату, но бессмысленны.

Наблюдать за поведением людей более показательно, чем слушать то, что они говорят. Смотрите, что они делают, а не то, что они говорят. Та же проблема в социальных науках с анкетами. На них обычно отвечают стремление союзников. Например: «Ты щедрый человек?» И люди скажут: «Конечно!».Независимо от того, поставите ли вы вариант ответа «да» / «нет» или выберите от 1 до 10 — Изабель Бенке

Потому что это поддается количественной оценке, и людям нравится видеть материальные вещи перед своими глазами. Однако, если вы собираетесь создать что-то, что является прорывом, вам придется полагаться на свою интуицию, суждение и воображение. Так что перестаньте искать утешения в статистике и начните использовать ее как дополнение к своему мыслительному процессу. И это утверждение не является оправданием для того, чтобы сказать во время встреч или при принятии решения о продукте, что «мы должны делать _____, потому что я работал с ____ 20 лет назад, и это сработало просто отлично.

Брюс Дакворт, соучредитель Turner Duckworth, президент D&AD, сказал в интервью об исследовании:

Мы в Turner Duckworth любим исследования, но считаем, что они должны проводиться правильно. Исследования неизбежны, но они часто используются неправильно. Когда они используются в конце проекта, и потребителей просят выбрать дизайн, как если бы они судили конкурс красоты, это катастрофа. Сценарии фокус-групп, которые предлагают людям, часто настолько неуместны и настолько чужды тому, как люди обычно принимают решения о том, что они собираются купить.Кроме того, потребители не должны делать такой выбор дизайна, потому что они склонны оценивать вещи на основе того, что им известно в прошлом, и они не смотрят на дизайн в свете вашей цели.

Стэнли Хейнсворт, главный креативный директор Tether и бывший вице-президент по глобальному творчеству в Starbucks и Nike, дал прекрасное определение того, что такое бренд:

Бренд — это сущность, которая порождает эмоциональную связь с потребителем.Потребители эмоционально связываются с брендами, когда бренды постоянно предлагают то, что потребитель хочет, желает или в чем нуждается.

Какое это имеет отношение к исследованиям и потребностям пользователей? Лучшие бренды — это те, которые создают для потребителей что-то, о чем они даже не подозревают. Такой кофейный бренд, как Starbucks, создал то, что, по их мнению, им не нужно. То же и с Nike. Кто знал, что нам нужны кроссовки с высокими эксплуатационными характеристиками?

Проблема маркетинговых исследований в том, что люди не думают о своих чувствах, не говорят то, что думают, и не делают то, что говорят — Дэвид Огилви

Когда люди удивляются или восхищаются как бренд может изменить свою жизнь, просто сделав ее немного лучше — или немного веселее, или немного более ориентированной на результат — именно тогда они начинают устанавливать связь с этим брендом.И вы не можете дать им то, что им нужно, только спросив о них или проведя по ним исследования. Вы должны иметь видение и наблюдать за их образом жизни, желаниями и потребностями, и на основе этого — в сочетании с исследованиями — вы можете разрабатывать будущие продукты или решения.

И чтобы закончить эту статью, я хотел бы сказать вам реплику Говарда Шульца, бывшего дважды генерального директора Starbucks:

Если бы я подошел к группе потребителей и спросил их, следует ли мне продать чашку кофе за 4 доллара , что бы они мне сказали?

.